Scrivi bio e sezione About che parlano alla persona giusta

Si scrive una bio diversa per i clienti, una diversa per i media, un'altra per le conferenze. Prima di iniziare a scrivere la bio, rispondi alla domanda: chi la leggerà e cosa cerca? Il potenziale cliente cerca una prova di competenza e il segnale che comprendi il suo settore. Il giornalista cerca un angolo interessante e risultati citabili. L'organizzatore di conferenze cerca una giustificazione del perché il pubblico dovrebbe ascoltare proprio quella persona. Copywriter adatta contenuto, tono e accenti a ciascuno di questi contesti. Una bio universale è un compromesso che non convince nessuno del tutto. È meglio avere 3-4 varianti, ognuna delle quali punta a uno specifico destinatario. L'assistente può generare tutte sulla base di un unico set di informazioni su di te.

Vale la pena includere un effetto specifico o una specializzazione, non un elenco di ruoli. Una bio che dice "Ho 15 anni di esperienza nel marketing" è debole, perché non fornisce alcuna informazione sul valore di quell'esperienza. Una bio che dice "Ho aiutato 40 aziende SaaS ad aumentare la conversione delle landing page in media del 35%" è forte, perché contiene una prova concreta e una specializzazione. Copywriter aiuta a trovare quei numeri e risultati chiave che costruiscono più fortemente la credibilità agli occhi del tuo destinatario. Vale anche la pena aggiungere un elemento umano — un interesse, un valore o una motivazione che faccia sì che la bio non suoni come generata da IA. Le persone costruiscono relazioni con le persone, non con elenchi di risultati.

Formale, informale, esperto, personale — dipende dal contesto. Il tono della bio deve essere coerente con il personal brand e con il canale in cui appare. Su LinkedIn domina il tono professionale con un leggero tocco umano. Nella pagina About di un'agenzia creativa il tono può essere più libero e personale. Nei materiali per conferenze il tono è più formale e concentrato sull'expertise. Copywriter adatta il tono al contesto e può generare la stessa bio in alcune varianti tonali per il confronto. È importante che il tono della bio sia coerente con il resto della comunicazione — se il tuo sito è scritto in modo leggero e diretto, una bio formale in terza persona suonerà innaturale. E viceversa: sulla pagina di uno studio legale una bio informale con emoji sarà fuori posto.